La Commercializzazione del Cool Alternativo
Ogni controcultura nata anti-mercato, negli anni ‘90 americani, finisce per diventare un prodotto — spesso nel giro di pochi anni.
Corpo
Thomas Frank, in The Conquest of Cool (1997), mostra come l’industria pubblicitaria americana abbia da tempo imparato ad assorbire la ribellione e a rivenderla come stile. Il caso più visibile del decennio è il grunge: nato a Seattle come rifiuto esplicito del music business patinato, diventa merce MTV-friendly nel giro di pochissimo — lo stesso doppio binario, pop patinato e credibilità alternativa nello stesso canale, già osservato in MTV negli anni ‘90.
Sources
- Thomas Frank, The Conquest of Cool: Business Culture, Counterculture, and the Rise of Hip Consumerism (1997)