Operazione SmashTheStone (9Gag, 2017)
Nel 2017 9Gag seppellì un monumento di pietra ai propri meme “per le generazioni future”; 4chan lo geolocalizzò in meno di quattro ore — e poi non fece assolutamente nulla.
Corpo
Il monumento. Aprile 2017, nono compleanno di 9Gag. Per celebrarlo la piattaforma commissiona un monolite di calcare da 24 tonnellate, alto 4,5 metri, su cui far incidere a mano i nove meme più rappresentativi votati da oltre 600.000 utenti tramite l’app: Socially Awkward Penguin, la emoji sorridente, Keyboard Cat, Philosoraptor e simili. Il piano: seppellirlo nel deserto perché i posteri lo ritrovino, come una stele di Rosetta dell’umorismo del 2017. Un video promozionale su YouTube invita il mondo a “cambiare la storia”.
La reazione. Al resto di internet — 4chan in testa — l’idea che quello sarebbe stato il reperto con cui il futuro avrebbe giudicato l’internet del 2017 risulta intollerabile: meme “normie”, consumati, la versione annacquata e commerciale della cultura che li aveva prodotti. Nasce l’hashtag SmashTheStone e parte la caccia al luogo di sepoltura.
L’OSINT. 4chan seziona il video promozionale fotogramma per fotogramma:
- Al minuto 1:51 una targa non sfocata — spagnola. (L’uploader se ne accorge dai commenti, rimuove il video e lo ricarica sfocato: troppo tardi.)
- Identificato anche l’uomo inquadrato: uno spagnolo.
- Ricerca delle cave di calcare in Spagna → una candidata compatibile ad Almería.
- Su Google Maps: pattern delle montagne, strade, incroci con massi e cespugli triangolati.
Sito di sepoltura individuato in 3 ore e 54 minuti.
L’anticlimax. Fase due: niente. Nessuno era davvero disposto a volare in Spagna, guidare nel deserto e disseppellire 24 tonnellate di pietra. La lapide dei meme normie giace ancora sotto la sabbia di Almería, in attesa del cringe dei posteri. Resta solo la coda ironica del video-saggio che documenta la vicenda: il calcare è reattivo agli acidi, l’aceto lo corrode col tempo — e la finta pubblicità dell’ente del turismo spagnolo invita a visitare Almería “portando l’aceto”, tradizione locale. Carry the vinegar. Smash the stone.
La lettura
L’operazione è un caso da manuale su due fronti. Primo: la guerra di legittimità sulla memoria di internet — chi ha il diritto di decidere cosa rappresenta la cultura della rete? Per 4chan, 9Gag è l’usurpatore che impacchetta per i normie ciò che altri hanno creato (→ Età dell’Oro dell’Informatica Libera: il monumento è l’artefatto perfetto dell‘“internet per i normie” post-2013). Secondo: la dimostrazione della weaponized autism — la capacità di 4chan di geolocalizzare qualsiasi cosa da indizi microscopici in poche ore — e insieme del suo limite strutturale: un’intelligenza collettiva formidabile nell’analisi, quasi nulla nell’azione fisica coordinata.
Sources
- Video promozionale 9Gag “Meme Monument” (YouTube, aprile 2017)
- Video-saggio sull’operazione SmashTheStone (trascrizione)